品牌策划设计

2020无锡江阴宜兴企业家与品牌文化

来源:本站2019-12-31

  

鼎沃品牌策划公司认为:一个品牌的发展壮大,离不开优秀企业家的领导,离不开企业文化的能聚与助推。企业家与企业品牌紧密相连,互为影响。 我们可以从一下四个方面讲一讲他们之间的内在联系:

 


一、品牌建设需要高品质的企业家

从一定意义上讲,一个国家、一个地区的名牌孕育和体现程 度,同该国、该地区企业家数量的多少、素质的高低成正比。无论在哪里都是成功的企业家们推动着品牌走向市场、走向成功的保证。纵观世界著名企业及强势品牌成功的足迹,无一不是那些胸怀大志、奋发图强、叱咤风云的企业家用人格、情操、品德、知识、意志、行动等一步一步走出来的。如日本的本田宗一郎创造了名震全球的本田自动车公司;法国的贝鲁埃酿造了肯尼迪家族非此不饮、每瓶标价 1 . 8 万法郎仍供不应求的世界名牌 ― 贝特鲁斯红酒;迈克尔 · 艾斯纳拯救了迪斯尼乐园;李 · 艾柯卡一度拯救了克莱斯勒汽车公司;松下幸之助创建了世界著名的松下电器王国;张瑞敏使一家濒临破产的街道小厂成为世界知名的家电公司;比尔 · 盖茨使微软公司步人世界十大企业之列, 2001 年微软品牌价值高达 650 . 7 亿美元,成为仅次于可口可乐的最有价值的品牌,等等,都是“名人竞风流,名企率潮流”的范例。

 

 

(著名品牌)、名企(著名企业)和名企业家是密不可分的。自从萨依在‘(政治经济学概论 》 和 《 政治经济学问答录 》 两书中第一次提出企业家职能是将劳动、资本、土地等各资本要素组织.起来进行生产的观点以来,经济学家们围绕企业家的创新职能展开了多方位的探讨。著名经济学家罗斯托在研究了资本主义国家经济起飞的规律后,作出了如下断言:“要实现经济起飞,还必须有最低限度的一群企业家的出现。”熊彼特在其创新理论中,对谁是资本主义发展的推动者作出的明确回答,也是“企业家”。有人说: ' ‘随着知识经济时代的到来,品牌经营对高科技的要求越来越高,原动力应该是高科技。”我们说:这话有一定道理,但人是万物之灵。没有人的创造和应用,就不会有智能机器人的高级化和商用化。技术要变成生产力,品牌与商品要变成“增了值的货币”,实现马克思所说的“惊险的跳跃”,仍然首先要靠企业家。也可以说,没有高素质的职业经理人,科学技术就难于转化为现实的生产力。人和机的结合,关键永远是人!所以,在实施品牌战略的过程中,造就一批名牌企业家,形成高素质的企业家队伍,承担市场经济顶梁柱的角色更为重要。

 

实践证明,凡品.牌巨星耀眼的地方,大多是企业家最活跃并最受重视的地方。改革已使中国人日益深刻地认识到:没有企业名人就没有商品名牌。要创名牌企业,必须提高企业的素质,而企业素质的核心就是企业家的素质。创造强势品牌,在某种意义上讲就是造就企业家。造就具有雄才大略的企业家是塑造品牌文化,实施品牌战略的核心。

 

 

 

二、企业家品格造就品牌文化
企业家是企业文化和品牌文化的塑造者,他的一言一行,他 的品德、风格、精神即人品对品牌文化的构建产生极大的影响, 对企业文化的形成有着直接的作用。企业家是品牌文化的第一主 体,著名企业家造就了强势品牌的文化。
每一个企业家都有自己的独特风格,正是这些独特风格造就 企业与企业之间、同行与同行之间完全不同的企业文化和品牌 文化。“世界船王”包玉刚一向以稳健、谨慎的风格来经营企业, 没有十分的把握,他不会冒险经营。他在创业之初,就选定了风 险相对较小的船运业。他认为只要处理好海情,风险反而成为优 势,这是国际性的服务活动,具有广阔的前景。就这样,包玉刚走出了通向船王之路的第一步。回避风险成为他事业成功的重要关键。

 

 

 

他的这种稳健、谨慎的风格,直接影响他旗下的几十家集 团、公司,使整个企业所烘托出来的文化处处表现出安全、可 靠,处处为客户着想的氛围。这一经营理念反过来又帮助了包卫 刚以卓著的信誉、良好的经营风格不断扩大自己的企业王国。由 此可见,企业家的特殊风格直接影响和左右着名牌企业文化,使 企业形成其独特之点。

 



三、企迚家精神彩响着品牌文化
品牌文化不是自发形成的,而是通过企业家引导、示范、宣 传、教育来影响员工,带动员工参与和配合而形成的,这其中企 业家自身的精神起着不可忽视的作用^海南椰树集团是全国最大的天然饮料生产厂家之一。他们创出的椰树牌天然椰汁、天然矿泉水、天然芒果汁三大名牌饮料畅销国内外,销售额在全国同业 中名列前茅。人们问起“椰树”品牌成功的奥秘时,得到的回答 是:“根正换来挺拔姿。”这正是对企业文化的精神概括,这 “根”就是集团公司“团结奋斗干事业、互相制约促进步的领导班子和严于律己、为人表率的领导班子中的领头人”。美国微软 公司总裁比尔•盖茨自身就是一个“工作狂”,一天工作十几个小 时,他对工作的尽心尽力达到了忘我的程度D他的这种精神深深地影响着微软的员工,使整个公司形成了一种以公司为家,拼命 工作,努力上进的良好企业文化,在这种氛围下,公司年年创出新成果,年年开发新产品,使公司一直立于电脑软件业的龙头地
位。可见,企业家的精神对品牌文化的形成起着潜移默化的作用,对企业的发展有着不可估量的影响。


四、企业家形象左右着品牌文化
不同的企业家,因其个性的差异,在待人接物、为人处世上 也各有不同。不冋的企业家的自身形象在很大程度上左右着企业 文化的发展方向。

 


企业家是企业品牌文化的第一缔造者,有什么样特征的企业 家,就会有什么样特征的品牌文化。企业家的自身素质、形象、 风格、精神成为决定品牌文化的主要因素。企业家与品牌文化是 密不可分的,他们共同推动着企业的发展、壮大。

 

 

鼎沃品牌策划2020年 分享给新老客户,希望可以更好的帮助企业决策者、品牌管理者、品牌初创者等品牌相关人士在新的一年更好的发展品牌,促进品牌成长!

企业决策者:以此更好的了解自身品牌目前还有哪些关节需要完善;

品牌管理者:以此制定2020年品牌规划及阶段性工作计划;

品牌初创者:以更实际和有效的品牌认识及执行方法创建属于自己的品牌;

品牌相关人士:更好的促进工作的主动性和完善性,协助企业决策层推动企业发展!

 


 
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