应该大力发展无锡本土惠山品牌

惠山企业的任何行为应该永远是出于战略考虑，而不是交易者的地域属性。然而，惠山品牌与市场经济则不仅不是互相抵触的，而且有可能是相得益彰的，因为惠山品牌在江苏无锡本地至少具有“地利、人和”的优势，这在市场经济中是很重要的因素。同时，本土惠山品牌也包含了国家和民族的涵义，在体现企业文化的同时也体现了民族文化，品牌甚至可以充当一种生活方式和思维方式，著名的惠山品牌会让无锡人民引以为傲，所以本土惠山品牌在有经济意义的同时又有着超经济意义。

从品牌的取名也可以反映出惠山企业的文化特色倾向，有的取名是经过深思熟虑的，就像文章的题目很对路，围绕主题开展经营活动，做起文章来就得心应手；而有的取名则未经权衡，经营特色也就无从谈起。当然，取名仅是一个开始，要做到有特色，就要体现差异，在产品类型、产品系列、服务形式等诸方面独树一帜，提供独特的产品功能和服务。

惠山企业对品牌的取名还缺乏研究，如上海某区认定不同行业的58个著名商标中，命名相同的累计有14件，占四分之一。与此比较，美国埃克森（EXXON）石油公司的商标是耗资1亿美元、调查了55个国家、历时6年，最后从1万多个商标中选出的。 品牌和文化是相辅相成的，文化是品牌的基础，品牌是文化的提炼，因此，企业集团公司要重视品牌研究和文化特色的研究，重视品牌的培育，争取有更多无锡本土惠山品牌的知名企业崛起于中国企业之林。  

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