江阴广告公司是如何把控广告效应的来源:本站2022-03-019
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江阴广告公司关键词:广告效应、时效长短、广告投入、广告费用、品牌价值、营销活动。 广告效有长效与短效之分,长效,就是品牌价值、形象建立的累积效应。短效行为就是指各类优惠、抽奖、赠礼、折价券等促销活动。
所有的广告主最关心又最担心的就是广告效应问题。没有一个广告主不关心自己的每一笔广告费是怎么花出去的,起到了什么作用:是一声爆炸,还是无声无息? 每一次广告行为都应该对品牌形象的树立有所裨益,应该对品牌的累积效应具有作用,这是长效。暂时刺激了消费,提高了营业额,增进了利润,却没有树立起产品和企业的形象,对于企业长期的经营与销售并无任何益处,这是短效。
美国著名广告学家丹·舒尔放的论断:广告的作用就象足—团雾,慢慢透人消费者的内心,在消费者心目中留下恒久的深刻的印象。成功的广告应该能够在众多的信息中脱颖而出,引起人的注意和兴趣,并且激发消费者的参与意识,将欲望付诸于购买行动,从而实现推动销售的目的。
们喜欢用一些比较具象的图表或曲线以及种种概念来表示广告效应,这使得原本模糊、不可衡量的广告效应变得清晰并且可衡量。比如,品牌知名度、指名购买率、品牌忠诚度、市场份额、销售额、利润、利润率等。这可以帮助我们了解产品在市场中的位置和处境,了解竞争对手的状况,从而制定出我们产品的市场策略、销售策略与广告策略。广告要想取得理想的效应,还得与产品、价格、包装、市场、消费者、竞争者等诸多因素相结合才行。 为了与广告主协同配合,每一阶段的广告运动都要明确其目的,达到预期效果。与广告主讨论这些问题对于双方的工作都极为有利,也是广告公司对广告主有所交待的一种方式。
期望着广告巨大效应的同时不能不考虑到广告的风险,尤其广告主。原本,广告主承担的广告的风险远远大于广告公司所承坦的风险。预测广告效应多一点风险意识是极有必要的。
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