鼎沃设计总监MARTIN在这里先讲讲LOGO标志其本身所蕴含的内容和特点：

一种简洁，具有一定象征意义的视觉符号是什么？它叫标志LOGO,它把众多的信息和理念想法等元素，融合提炼为图像和文字来表现。

标志传达信息的功能很强，在传达其主题内涵的同时，与外界进行沟通交流，这在一定条件下甚至超过语言文字。根据设计内容，选用恰当的艺术手法来表现标志设计，按客户要求进行构思，理清思路，负责落实。

标志设计中常用的十二种艺术手法，接下来逐个进行介绍和分析，它包括折、肌理、交叉、旋转、相让、分离、积集、叠透、显影形、共同线形、形体转换、错觉利用。

折---所表达的意念相当明确，图形生动清晰，语言简练。体现出标志的实力、组合、发展和方向的内涵，能产生视觉情感的厚度、连带、节奏感。

肌理---视觉肌理和触觉肌理是标志设计中常常会用到的，它是利用物体的自然形态和纹理，结合设计师的感觉和敏锐的观察来合理表达，设计出一种特别的效果。

交叉--使标志图形产生神秘感和秩序感，在空间上营造出连绵不绝的视觉层次，形成特殊的机构，复杂的关系。

旋转--从古至今体现团圆、平等、和谐的就是旋转图形设计，具有体现发展轨迹的图形模式，基点为心，张力四射，不断产生丰富夺目的视觉效果。

相让--让图形按规律走，体现出大度、谦让的设计效果。

分离--标志中使用分离手法给人以悬念与期盼，产生疑惑之感，把一个原来完整的形象通过割裂、挤压、错位、附合、特异等变化来打破，构成全新的图形模式，目的在于引起注意。

积集--通过位置、方向、正反、集散等变化，图形构成产生强烈的冲击效果。

透叠--当一个元素重叠在另个上，覆盖部分产生了透明的效果并同时显现出两个元素的形体。

显影形--虚实结合的设计构图手法。

共同线形--图形线条相互融合、衬托、共有并相互依存。

形体转换--从一种形态自然过渡到另一种形态，进而产生出新的形态的构图手法，变化丰富，增强视觉冲击力。

错觉--利用了人的视觉差异，以独特的设计意味和新颖的形式来设计标志LOGO.

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